皂白散，陜藥集團(tuán)天寧制藥有限責(zé)任公司重磅打造皮膚病領(lǐng)域治療手足癬純中藥制劑領(lǐng)導(dǎo)品牌“金磚產(chǎn)品”，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升項(xiàng)目獲藥典委批準(zhǔn)后，隆重上市，填補(bǔ)了純中藥治療手足癬市場的空白。

皂白散，原研、產(chǎn)品，不僅具有清熱燥濕，殺蟲止癢的功效，而且突破了傳統(tǒng)治療手足癬藥物刺激大、病灶難愈合且反復(fù)發(fā)作的難題。由于其確切的療效和廣泛的市場需求，皂白散被譽(yù)為具市場潛力的成長型黃金單品。

抗真菌藥物市場快速增長

據(jù)統(tǒng)計，2017年我國三大終端六大市場總銷售額達(dá)16118億，同比增長7.6%；零售藥店數(shù)量增速加快，數(shù)量、規(guī)模穩(wěn)定，名義連鎖率過半，并購重組加快。

真菌感染常常被人們看作微不足道的小病，如腳氣、甲癬及頭皮屑等，這僅是淺表性真菌感染。實(shí)際上，嚴(yán)重性真菌感染已對人類造成了巨大威脅，全球深部真菌感染形勢日益嚴(yán)峻。

資料顯示，能夠引起疾病的真菌約有600多種，其中常見的是念珠菌、曲菌、隱球菌和耶氏肺孢子菌，約占所有真菌感染的70%。全球每年因真菌感染死亡的人數(shù)高達(dá)150萬，已向傳統(tǒng)抗真菌藥物市場提出了挑戰(zhàn)。

審時度勢、管控風(fēng)險、回歸專業(yè)、創(chuàng)新引領(lǐng)

藥品市場新的競爭戰(zhàn)場將逐漸由醫(yī)院轉(zhuǎn)向零售，我國藥品零售市場的發(fā)展經(jīng)歷了平價時代、多元化時代、互聯(lián)網(wǎng)+時代、黃金單品時代等，現(xiàn)在正在回歸至專業(yè)化時代。

OTC營銷經(jīng)歷過廣告轟炸、媒體炒作、終端控銷等模式為主要特征的營銷巔峰后，醫(yī)藥新時代，需要依靠產(chǎn)品、品牌和綜合管理能力作為穩(wěn)健發(fā)展的動力。